SEO Fail : blagues, intox en SEO

Les traversées du désert, les problématiques, les cadavres, … tous les SEO en ont connus. Et parmi les problèmes récurrents rencontrés par les « experts » du SEO, nous retrouvons le cas du DUST. Attention, il ne s’agit pas de la chanson de Queen, mais quelques fois, oui vous allez mordre la poussière …

DUST ou Different URLs with Similar Text

Il s’agit effectivement de situation de contenu proche affiché sur différentes URLs. Attention à la perte de crédit crawl lorsque l’ami Googlebot rentre dedans. Généralement le développeur n’y a pas pensé, et le SEO qui découvre la situation de DUST en souffre.

Je ne reviendrai pas sur les situations de DUST décrites dans l’excellent article de SEOmoz, mais je vais vous lister quelques situations de DUST, ou le dév aurait du se faire mordre par un chat de Matt Cutts.

Quelques cas de DUST

Que ce soit pour des sites de quelques centaines de pages, ou des domaines de contenu, les cas de DUST sont fréquents. Hors le cas de défaillance de certains CMS, c’est généralement Google qui peut vous remonter les cas de DUST.

J’ai donc du gérer les quelques cas de DUST suivants :

• Les domaines de test, dév, préprod, recette : un jour en consultant les données GWT, vous constatez que vous avez un super site externe du type prod41.toto.com qui vous prodigue de beaux backlink. Oups, plus de pages indexées que le site de prod ! C’est tellement risible, mais … très fréquent même avec des proxies.
• Partenaires particuliers : Ctrl C / Ctrl V, dans le cas d’affiliation. Pourtant vous aviez négocié du lien en triangulaire, mais là le plan est brouillé.
• Les doorways de home : toto.com, www.toto.com, toto.com/index.php, toto.com/INdex.php, … mon préféré qui permet de noter l’expertise du SEO / Concepteur / CMS.
• Cas du / : oui un répertoire se termine avec un slash, sinon c’est du duplicate, et le Google va vous l’indexer dans les 2 versions.
• Mon article ou fiche démultiplié : que ce soit par id multiple et/ou un titre dans l’URL différent, cette situation arrive très fréquemment. Si vous couplez le tout avec un XML qui renvoi les mauvaises URLs, vous avez tout gagné.
• Facette : oui c’est bien de rendre accessible le catalogue. Bonne idée pour ma longue traine, mais 90% des pages de mon site est constituée de liste de résultats. Il y a peut être un petit problème

Pour éviter le DUST, que faire ?

Très simple, voici la recette magique :

• De bonnes compétences SEO sur la structure
• Un crawler
• Prendre les données Google
• Saupoudrer de logs

Après pour vous sortir de la situation de DUST, vous agitez ces ingrédients à votre sauce … jusqu’à votre prochain DUST avec le crawl de l’AJAX, formulaire, …. de notre butineur préféré.

Source de l’image : flickr – licence CC