Oublié, victime de tous les maux, vilipendé, … notre ami MC, alias mot clé, semble signer son grand retour en cette fin 2011. Alors que la team Google fait la chasse au contenu tourné mot clé avec son Panda, l’équipe Analytics vient de remettre le roi KW en selle. Timeline et petites histoires d’un retour non voulu du mot clé dans nos stratégies SEO.
Tag stuffing, nuage de mot clé, taxonomie .... Combat stérile pour votre SEO
Années 90 : le mot clé au cœur de la recherche
Aux prémices de la démocratisation du web, il existait 2 approches de la recherche pour les geeks, utilisateurs du web au siècle dernier :
- Une recherche basée sur une navigation descendante ou thématique à la Yahoo,
- Une autre dédiée mot clé, avec les ancêtres comme Altavista, Voila, …
Version réseau du système documentaliste existant depuis des années, la recherche sur une page internet par le biais le mot clé apparait révolutionnaire à l’époque avec les défunts moteurs, méta-moteurs et autres rings de système d’information.
Profitant du hype de la nouvelle économie, l’emploi du mot clé devint monnaie courante après les spots publicitaires d’un certain Lycos et la montée d’un certain d’un Google.
Tandis que les années 2000 voient l’explosion d’internautes coutumier de la recherche, le référencement naturel lui grandit, … et c’est peut-être là le début de la fin.
2000 – 2005 : le keyword stuffing ou le nuage de mot clé 2.0
C’est finalement avec l’émergence du Google et l’essor du SEO que le mot clé apparait comme malmené par certaines pratiques pourtant déjà connues comme pernicieuses quelques semestres après l’an 2000.
Allez hop, vous me permettez de lister quelques bonnes recettes SEO garanties 100% fail whitehat :
- L’IDM : l’indice de densité de mot clé, ou le Saint Graal pour les optis On Page de certains SEO. Moins de 10%, les gars sinon direction le bac à sable.
- La meta keyword : placer un mot clé pikachu pour des pages tendancieuses dans cette balise permettait de générer un certain trafic. 30 mot clés, 100 mots clés … dans cette meta, oui c’est du passé. Le SEO qui vous le recommande l’est aussi.
- Le spamdexing : cacher quelques expressions recherchées en blanc sur fond flanc ou la version div / CSS plus récente de certains SEO. Magnifique, mais il semblerait que Goole ait enfin compris la leçon versus le keyword stuffing
- Le tag cloud : c’est le keyword stuffing version 2.0 avec des belles couleurs basées sur les recherches des internautes. Oui bien sûr …
Tandis que les experts SEO se battent sur les forums FR sur la notion qu’est l’IDM durant la première moitié de la décennie, une théorie apporte un vent de fraicheur sur les SEO rigides du mot clé.
2005 : petit mot clé et longue tail
Alors que tous les SEO sont focalisés sur les logiciels de ranking comme TopDog, … un certain Chris va étudier les outils de web analytics. Notre Monsieur Anderson va émettre sa théorie de Pareto la longue traîne.
La traîne devient plus large et plus longue dans les nouveaux marchés (représentés en rouge). Là où les distributeurs traditionnels se focalisaient sur la partie gauche du graphique, les librairies en ligne font plus de ventes sur la partie droite.
Je ne vous ferai pas le rappel de celle-ci, mais à partir de ce moment la plupart des SEO tourne leur fusil d’épaule en se concentrant principalement sur le trafic généré par les moteurs de recherche. Nous nous focalisons sur la longue traine. Certains SEO en ont d’ailleurs oublié les bases du crawl et de la structure 
A cette époque, les études de positionnement apparaissent comme désuètes, car Google nous interdit de lancer des requêtes automatiques … Oui oui …
L’un des avantages de cette période restera la découverte pour certains des outils de trafic, mais cela sera au détriment de notre keyword unique, short tail,…
2008 – 2010 : l’enrichissement passe aussi par le mot clé
Tandis que les machines évoluent, nous observons à la fin de cette première décade à la démocratisation des termes solution de recherche sémantique, concept, entités nommées, analyse sémantique latente (LSA) et/ou latent semantic indexing (LSI), …
Le mot clé n’est pas une requête tapée par les internautes et donnée par Google, mais c’est aussi une manière de structurer et de relier l’information, selon des données de lieux, personnes, …
Pour aller plus loin, je vous invite à consulter ces excellents articles :
- Entités nommées de Laurent Bourelly avec la conf de Jean Véronis, qui reste l’un de mes meilleurs souvenirs du SEOCamp 2010, avec le repas du samedi
- Le Latent Semantic Indexing (LSI) et Latent Semantic Indexing / content spinning d’un certain SEO marseillais
2011 : pas de trafic, mais du mot clé en veux-tu en voila !
Alors que 2010 et le début de cette année promettaient des croissances importantes pour les fermes de contenu, et autre Content On Demand, la team Search de Google a sonné le glas de ce marché avec son Panda.
Peu importe de quelle obédience on se situe entre la vraie révolution SEO ou la réussite de la communication, mais l’axe pris par la team GA ces dernières semaines remet sur les rails nos bons vieux mots clés.
Effectivement depuis ce fameux Google a éteint la lumière, et le passage en SSL (secure rank is back), nous assistons à la multiplication des cas de not provided. Entre 4 et 11% des requêtes moteurs pour certains SEO …
Retours des études de ranking sur 20 000 moteurs de recherche pour certains, spécialisation Yandex ou Bing pour d’autres SEO, … en tout cas cette nouveauté Google Analytics ne nous laisse pas indifférent, et nous démontre le manque réel de communication entre les équipes de Google.
MC (Matt Cutts), j’ai envie de t’écrire mot pour mot « Que fais-tu ?? »
