SEO Fail : blagues, intox en SEO

Du salon SMX exporté à Paris, je retiendrai principalement l’apéro SEO organisé par un certain Florian. Bon, je n’ai pas pu me rendre aux 2 évènements, mais cela ne me m’empêche pas de procéder à une revue de lecture des différents papiers parus sur le SMX 2012 de Paris.

Le référencement post-Panda

Panda poursuit son petit bonhomme de chemin, après la sortie de Google Penguin. Ce fut notamment le sujet abordé lors d’une conférence rapportée par Hérvé d’Infiniblog, dans son compte-rendu du SMX Paris 2012.

Ce sont Aurélie Moulin du portail Auféminin, Jean-Pascal Thys de l’agence Synodiance et Sébastien Martin du groupe Figaro, qui ont animé cette conférence post-Panda.

Hervé indique sur son compte-rendu que les 3 protagonistes indiquent ne plus réaliser de techniques dites-proscrites. Peur de Panda ou réalité de Penguin, même de gros sites ont peur de sanctions de Google. Justement des pénalités Google, parlons-en.

Pénalités Google

Sébastien Monnier de l’agence Woptimo (coucou, nous nous étions vu lors d’un speedrecruting parisien en tant que recruteur) a réalisé une conférence sur les opérations négatives (négative SEO ?) menées par Google sur certaines requêtes, pages ou sites.

Cela me semble toujours intéressant de lire des documents produits par des anciens employés de la team Google, et je retiens du documents les points suivants :

• Le but de Google reste la satisfaction de l’internaute (une info pertinente, augmenter les visites, générer du ROI),
• C’est pourquoi Panda a été lancé, car celui-ci cherche à satisfaire l’internaute,
• Notre manchot préféré (Google Penguin) est entrainé à lutter contre :
• La sur-optimisation des pages (selon Sébastien, le cloacking et techniques datées de contenu caché seraient déjà « corrigées » par Google),
• La sur-optimisation (toujours) des liens entrants. Pour avoir réalisé quelques tests dans mon réservoir de hosts, je confirme que Penguin fonctionne.

La force du Google Penguin

Augmenter son trafic par le contenu

Sylvain Richard d’Axe Net et Sacha Vigna de Vente Unique ont réalisé une conférence sur le contenu. Les slides de la conférence « Plus de contenu pour plus de trafic » sont disponibles sur le site de Sylvain. Mais n’étant pas à la conf,  je me suis basé sur l’excellent compte-rendu de Noviseo nommé « Du trafic par le contenu, compte-rendu du SMX 2012« .

Oui, le contenu reste roi pour Google, et nous avons ces différents types de contenus :

• Le contenu textuel. Celui sur lequel les SEO travaillent depuis des années.
• Le contenu populaire. Il s’agit du contenu qui génèrera du lien, comme des infographies.
• Le contenu partagé. Ce sont les ressources textuelles qui bénéficient de RT, Like et autres Google+. Cela permet à Google d’obtenir un aval humain de contenu original ou pas.
• Le contenu cliqué. L’idée est que Google met en avant les contenus bénéficiant de clics depuis les SERPs. Je suis en phase notamment de ce fait sur Google News, mais pour le search classique je reste circonspect. De toute façon, un bon contenu est cliqué car il est bien positionné ou c’est le contraire
• Le contenu externe. C’est un rappel de la nécessité de placer du contenu sur des sites tiers. Attention ceux-ci doivent être confiés à des sites partenaires évoluant sur la même thématique.

Le SEO passe aussi par des outils

Je remercie encore Hervé pour son compte-rendu, car voici ma revue de lecture de cette conférence organisée par Marie Pourreyron de la société Altiref et Olivier De Segonzac du cabinet de conseil Resoneo qui a ajouté sa prez « Boite à outils : la SEO toolbox« .

Noviseo a réalisé aussi un compte-rendu exhaustif de la conférence « Tools pour le SEO« .

Les outils présentés par les 2 animateurs ne sont pas inédits pour les SEO, mais Hervé insiste sur certaines données présentées par Olivier : je demande à voir très très vite.